تعرف على استراتيجية Brave للإعلانات دون تتبع المستخدمين، وخطط إدماج الإعلانات في Ask Brave، ومستقبل المنافسة مع Google وChatGPT.
تواصل شركة Brave تعزيز مكانتها في سوق محركات البحث والمتصفحات التي تضع الخصوصية في مقدمة أولوياتها، من خلال اعتماد نموذج إعلاني لا يعتمد على تتبع المستخدمين أو إنشاء ملفات تعريف شخصية عنهم.
وفي مقابلة مع موقع Clubic، كشف جان بول شميتز، رئيس قسم الإعلانات في Brave وأحد مؤسسي مشروع Brave Search، عن استراتيجية الشركة في تحقيق الأرباح من الإعلانات دون التضحية بخصوصية المستخدمين، كما تحدث عن خطط إدماج الإعلانات في مساعد الذكاء الاصطناعي Ask Brave.
إعلانات Brave تعتمد على عمليات البحث بدلًا من تتبع المستخدمين
تعتمد استراتيجية Brave الإعلانية على ما يُعرف بالإعلانات السياقية، حيث يتم اختيار الإعلان بناءً على الكلمات التي يكتبها المستخدم في محرك البحث، بدلًا من الاعتماد على بياناته الشخصية أو سجل تصفحه.
فعلى سبيل المثال، عندما يبحث شخص عن شراء أحمر الشفاه، يمكن عرض إعلان مرتبط بالمنتج مباشرة، دون الحاجة إلى معرفة جنس المستخدم أو عمره أو اهتماماته السابقة.
وبحسب شميتز، تعتمد الشركة أساسًا على ثلاثة عناصر لتقديم الإعلانات المناسبة:
- عبارة البحث التي يكتبها المستخدم.
- اللغة المستخدمة في البحث.
- البلد الذي يوجد فيه المستخدم.
وتؤكد Brave أنها لا تحتاج إلى إنشاء ملفات تعريف شخصية أو ربط عمليات البحث بحسابات المستخدمين لتقديم إعلانات تجارية فعالة.
كيف تحمي Brave المستخدمين من الإعلانات المتعقبة؟
أوضح شميتز أن Brave لا تكتفي بتجنب جمع بيانات المستخدمين، بل تعمل أيضًا على حظر أدوات التتبع والبرامج النصية التابعة لأطراف ثالثة، مثل أدوات التحليلات والتسويق الإعلاني.
وهذا يعني أن المستخدم الذي ينقر على إعلان وينتقل إلى موقع المعلن يستفيد من حماية المتصفح ضد العديد من تقنيات التتبع وإعادة الاستهداف الإعلاني.
فعلى عكس بعض المتصفحات التقليدية، لا تسمح Brave بسهولة بتتبع المنتجات التي شاهدها المستخدم ثم ملاحقته بإعلانات عنها في مواقع أخرى.
وتشدد الشركة على أنها لا تعارض الإعلانات التجارية، وإنما تعارض النموذج الذي يعتمد على جمع البيانات الشخصية ومشاركتها مع أطراف لا علاقة مباشرة لها بالمعاملة التجارية.
Brave تستعد لإدخال الإعلانات إلى مساعد الذكاء الاصطناعي
من أبرز ما كشفته المقابلة استعداد Brave لإدماج الإعلانات داخل مساعدها المدعوم بالذكاء الاصطناعي Ask Brave.
وسيعمل هذا النموذج بطريقة مشابهة لمحرك البحث التقليدي، حيث ستظهر الإعلانات عندما يكون طلب المستخدم مرتبطًا بنشاط تجاري أو عملية شراء.
على سبيل المثال، إذا طلب المستخدم اقتراح أفضل الفنادق في برشلونة للسفر مع العائلة وبرفقة كلب، يمكن للمساعد تقديم توصيات مفصلة عن الفنادق والمناطق السياحية، مع عرض رابط إعلاني أسفل النتائج يتيح حجز الإقامة عبر منصات مثل Booking.
وترى Brave أن هذا الأسلوب قد يكون مفيدًا للمستخدم، لأنه يربط المعلومات والتوصيات بإمكانية تنفيذ عملية الشراء أو الحجز مباشرة.
هل تصبح الإعلانات جزءًا أساسيًا من مستقبل ChatGPT؟
تعتقد Brave أن الإعلانات ستكون عنصرًا مهمًا في مستقبل مساعدات الذكاء الاصطناعي، خصوصًا عندما تكون طلبات المستخدمين مرتبطة بشراء المنتجات أو حجز الخدمات.
ويرى شميتز أن تقديم توصيات دون توفير روابط مباشرة لإتمام المعاملات قد يجعل تجربة الاستخدام أقل عملية.
كما أشار إلى أن الإعلانات تتميز بإمكانية تحديث المعلومات التجارية بسرعة، مثل إزالة إعلان عن تذاكر مباراة بمجرد نفاد الكمية، وهو أمر قد يصعب تحقيقه بالسرعة نفسها عبر نتائج البحث التقليدية.
Brave Search تنافس Google بفهرس بحث مستقل
تطمح Brave إلى منافسة محركات البحث الكبرى، وعلى رأسها Google، من خلال تطوير فهرس بحث مستقل وتوسيع قاعدة مستخدميها.
وبحسب الأرقام التي ذكرها شميتز في المقابلة، تمتلك الشركة نحو 130 مليون مستخدم حول العالم، بينهم 53 إلى 54 مليون مستخدم يوميًا.
كما تعمل Brave على توفير خدمات البحث عبر واجهة برمجة التطبيقات (API)، التي تستخدمها شركات ومنصات ذكاء اصطناعي للحصول على نتائج البحث.
وتتيح الشركة أيضًا إمكانية تقديم إعلانات عبر بعض نقاط الوصول الخاصة بواجهتها البرمجية، مع اختبار هذا النموذج لدى جهات مثل Ecosia وQwant.
موقف Brave من القوانين الأوروبية لحماية الخصوصية
تؤكد Brave أن نموذجها الإعلاني يتماشى مع المبادئ الأساسية للائحة الأوروبية العامة لحماية البيانات (GDPR)، لأنها لا تعتمد على إنشاء ملفات تعريف شخصية للمستخدمين أو تتبع نشاطهم لأغراض إعلانية.
ومع ذلك، انتقد شميتز بعض الآثار الجانبية للتنظيمات الأوروبية، معتبرًا أن القوانين المتعلقة بالخصوصية لا تكون دائمًا واضحة من الناحية التقنية، وقد تفرض على المواقع إجراءات لا تحقق الفائدة المرجوة للمستخدم.
ويرى أن بناء منتجات تحترم الخصوصية منذ البداية قد يكون أكثر فعالية من الاعتماد الكامل على التشريعات والتنظيمات القانونية.
الخلاصة: هل تستطيع Brave تقديم إعلانات مربحة دون انتهاك الخصوصية؟
تكشف تصريحات Brave عن توجه جديد في صناعة الإعلانات الرقمية، يقوم على الفصل بين الإعلانات التجارية وتتبع الهوية الشخصية للمستخدم.
فبدلًا من جمع البيانات وبناء ملفات تعريف سلوكية، تراهن الشركة على فهم نية البحث وتقديم إعلان مرتبط مباشرة بما يحتاج إليه المستخدم.
ومع استعدادها لإدخال الإعلانات إلى مساعدات الذكاء الاصطناعي، قد تصبح Brave واحدة من الشركات التي تسهم في تشكيل نموذج جديد للإعلانات الرقمية، يجمع بين تحقيق الأرباح وحماية الخصوصية.
ويبقى التحدي الحقيقي هو إثبات قدرة هذا النموذج على المنافسة اقتصاديًا مع الأنظمة الإعلانية التقليدية التي تعتمد على كميات ضخمة من بيانات المستخدمين.
تعليقات: (0) إضافة تعليق