أعلنت المفوضية الأوروبية أن منصة TikTok فشلت في اختبار الشفافية الإعلانية الذي يفرضه قانون الخدمات الرقمية (DSA). ويعود ذلك إلى قصور المنصة في تقديم معلومات واضحة حول الإعلانات، مثل:
- هوية المعلنين،
- الفئات المستهدفة،
- ونوع المحتوى الإعلاني المعروض.
اكتشف أيضا ميزة AI Alive من تيك توك: حوّل صورك الثابتة إلى فيديوهات نابضة بالحياة باستخدام الذكاء الاصطناعي
لماذا يعتبر هذا أمرًا خطيرًا؟
تعد الشفافية الإعلانية ضرورية للحد من الإعلانات المضللة والمعلومات الزائفة، خاصة خلال فترات حساسة مثل الانتخابات. عدم امتثال TikTok يعوق قدرة الباحثين والمجتمع المدني على تتبع الإعلانات السياسية أو التجارية المشبوهة.
العواقب المحتملة
- قد تواجه TikTok غرامات تصل إلى 6% من إيراداتها السنوية العالمية.
- المفوضية قد تبدأ إجراءات قانونية رسمية إذا لم تتخذ المنصة خطوات فورية لتحسين نظامها الإعلاني.
ما الذي أثار هذا التحقيق؟
أظهر تقرير من منظمة Global Witness أن TikTok وافق على نشر إعلانات تتضمن معلومات مضللة حول الانتخابات الأوروبية، ما اعتُبر إخفاقًا كبيرًا في اختبار مكافحة التضليل الإعلامي.
نصائح للمستخدمين والمعلنين:
- تابع الشفافية في الإعلانات التي تراها أو تنشرها على المنصات الرقمية.
- تحقّق من مصادر الإعلانات وتجنّب التفاعل مع محتوى مشبوه.
- كصانع محتوى أو معلن، تأكد من الامتثال للوائح الإعلانات الرقمية الجديدة في الاتحاد الأوروبي.
تعليقات: (0) إضافة تعليق